2004年11月24日
【世界最大の大鏡餅】 日本独特の記録も企業戦略に活用できる？！
これは、”世界一大きい”と認定された、”鏡餅”です。「えっ？鏡餅？それって日本のモノじゃないの？」
そうです。日本独特のものです。
日本独特の文化に関しての記録も、けっこうあるのです。
まずは、この、”世界最大の大鏡餅”をご紹介しましょう。
そして、こういった記録を、どのようにプロモーションなどに活用していくかも考えてみましょう。
●世界最大の大鏡餅
この鏡餅は、株式会社きむら食品（米・餅に関する食品の製造・販売）が、
品質マネジメントシステムの国際規格ISO9001：2000年版の認証を取得（2001年12月7日）したことを記念すると同時に、全社員の更なる意志統一と、地域の方々との親交を深める為、社内の記念行事として大鏡餅の製作を行い、できたものです。
・PITサイトでのご紹介
http://www.sekaikiroku.com/get/kagamimochi.htm
・きむら食品サイト
http://www5.mediagalaxy.co.jp/kimura-foods/ivent/guines.html
それではまず、スペックを公開しましょう・・・（ビックリです）
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上段のもち
直径- 139 �僉々發�- 45�僉―鼎�- 780 kg 円周（最大部分）- 440 ��
下段のもち
直径- 178 �僉々發�- 45�僉―鼎�- 1317 kg 円周（最大部分）- 565 �儷戚�
全体
高さ- 90 �僉―鼎�- 2097 kg
材料は、通常の鏡餅の材料と同様、もち米（約1,500kg）を使用。
御幣、注連縄（しめなわ）を用いて飾りつけを行い、完成した鏡餅の形状は、
一般的に飾られるサイズ（ 500g程度）の、およそ4,194倍。
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この「大鏡餅」は株式会社きむら食品本社社員210名による手搗きで行い、製作3.5時間、固化に87時間をかけて完成したそうです。
●日本独特の文化に関係するギネス記録
多くの方が”鏡餅もギネス記録いけるの？”と思うでしょう。
こたえは、OKです。
皆さんご存知の”なが〜いノリマキ”も、日本独特の文化に関係する記録ですし、
私がサポートした記録のなかには、
”門松”や”ダイコン””義太夫”など、
他にもたくさんの、日本独特の記録というのがあります。
ギネスブックなどを見ていると、同じように他国の独自文化に関係するような記録もあり、
見ただけでは、私たちには理解できないモノが掲載されていることもあります。
ギネス社には世界中から記録が集まりますので、
かえってこういったものに対しても寛容なのかもしれませんね。
ただ、食品の場合は、まだマシです。
まだ、説明しやすいですね。用途は”食べる”と限定できますから。
宗教関係のモノですと、説明するにも一苦労です。
ギネス社にわかってもらわなくては意味がないですから。
そんなことで、日本独特の文化に関係する記録もOKです。
もちろん、きちんとした説明が必要ですし、
記録そのものがギネス記録にふさわしいものである必要があります。
ただ・・・・私がこの仕事を今までしてきて思うのは、
”日本独特の記録はメリットのほうが多い”ということです。
なぜなら、世界中どこを探しても、そんなモノがないわけですから、
基準となるものが無いに等しいのです。
さらには、多くの場合が、既存記録はありませんので、
”最大の○○”として申請した場合、一発OKとなる場合が多いように思います。
比較対象物がないというのはメリットだと思います。
●日本独特の文化に関係する記録の活用法
きむら食品さんの場合は、ダイレクトです。
お餅メーカーですから、お餅に関係する記録を作って、
自社製品を直接アピール。話題性につながりますし、知名度は格段に上がるでしょう。
”きむら食品がギネス記録をとった”
という認識が浸透すれば、
”今年のお正月のお餅は、きむら食品で”ということになります。
そして、きむら食品さんのWEBサイトを見るとよくわかりますが、
このジャンボ鏡餅製作は、イベント性を持たせて、
地元の住民の方々とのコミュニケーションの場にもなっていました。
ここは重要ポイントです。
企業PRの場合も、地域活性化イベントの場合も、
イベントでは、地域の方とのコミュニケーションを大切にすべきです。
参加者全員に満足してもらってこそ、
イベントの効果が長続きするものと思います。
では、自社製品が日本独特の文化に関係するものでない場合・・・
その場合は、むりやり探す必要はないでしょう。
でも、イベントを行うときに、やってみることはできます。
たとえば、数年前に”世界最大の盆踊り”という申請をサポートしましたが、
これは、主催会社は、盆踊りやハッピ、太鼓などとは全然関係ない企業でした。
イベントに、自社製品とはまったく関係ないモノを持ってくるのはアリですね。
無理はする必要はないと思いますが、
”イベントやります！”とか”申請しました！”などで、プレスリリースをかけるとき、
こういう文化性のあるモノって、やっぱり注目を浴びますね。
今までの経験からですが、
なんとなく、期待感が高まるというか、記者の方も、期待したい気持ちがあるのでしょうね。
●きむら食品に学ぶ、イベントの方法
さっきも言いましたが、きむら食品さんは、とってもアットホームなかんじでイベントを行われていました。
（私は参加していませんので、直接見たわけではありませんが、報告書類や同社発信の情報から、その様子が見てとれます。）
どんなイベントにも、その”目的”があります。
”やってナンボ”ではなく、
”どれだけ目的を達成したか”で、イベントの成功を図りたいものです。
その意味において、きむら食品さんのイベントの運営や、
その結果情報の提供の仕方などは、
とても好感が持てます。
このイベントでは、製作の後、鏡開きを行い、行事に参加した社員の方や、一般参加者に振舞われたそうです。また、後日吉田町内の保育園、小学校、中学校等18ケ所の施設あわせておよそ4,100名にも配布されたということです。
本来、私はイベント屋ではないので、こんなこと言うのは専門外なのですが、
やっぱり、地元の支持を得るには、こういったアットホームなイベント、コミュニケーションが取れるイベントがいいですね。
●ほかにも、日本独特の記録が作れる？
きちんと調べたわけではありませんので、
もしかしたら類似したギネス記録があるかもしれませんが・・・
たとえば、こんなのはどうでしょう？
・長いお箸
・大きいおにぎり
・大きいおいなりさん
・大きい葉牡丹
・大きいしめ縄
・大きい招き猫
・大きいガマグチ
など、ちょっと考えただけでもいろんなものがあります。
ギネス記録になるかどうかは別として、
こういった”日本独特”という話題性を絡めてギネス申請をすると、
ニュースになりやすい、という点が、ひとつ大きなメリットですね。
