キャッチアップ！ギネス世界記録

【世界最大9.866mの大門松】

これは、長崎県の千々石町の、ボランティアグループの方が、
2001年のお正月に向け、
「千々石町から世紀の到来を発信しよう！」というコンセプトで作った門松です。

制作段階から申請、認定、そして広報など、
すべての段階において、とても参考になりますので、
地域活性化に関わる方々、ぜひお読みください。


●資金ゼロからのスタート

よくある話ですが、もともと資金に苦労されていたようです。
毎年ボランティアでイベントをされている、いつものメンバーが、
「今年はなにか面白いことを・・」と考えて思いついたのが、このギネス門松。

はじめてご相談をうけたのは、すでに年末近かったように思います。
そして、「いいですよ、サポートしますよ」と言ったことがきっかけで、
「ギネス申請できるんだ！」ということが励みになったのでしょう。
メンバーの皆さんがとても頑張って、９０万円の事業資金を集められました。

ギネスというキーワードを使って、千々石町の発信になるとの考えに、賛同者が多かったということですね。

そして、それはまったく正しかったということが後々に証明されてきます。


●制作

随分苦労されたようです。
なにしろ、普通サイズの門松さえ作ったことがない方々そうですから。
とはいえ、皆さんの団結心と町を愛する気持ちで、
立派な門松が完成。

●広報

もともと、これは、千々石町を発信しよう！という目的がありますので、
広報しなくては意味がありません。

ここをきちんとわかっておられたところが、ほんとうにすばらしいと思います。

お正月にかけて飾りますので、
その前から広報をかけておられました。

その成果は、
目を見張るものでした。

門松を飾っているのは、橘神社。地元のシンボル的な神社です。
その神社の鳥居をはさむようにして飾ってたのですが、

このギネス門松を見るために、とてつもない数の人が拝観に来たそうです。
ルート変更してわざわざ見に来た観光バスもあったようです。

これは事前広報の成果でしょう。
「ギネス申請をする門松を飾ります」という感じになると思いますが、
ここで重要なのは、まだ申請すらしていない、ということです。

つまり、メディアが取り上げたのも、拝観者が大勢訪れたのも、
「ギネス」というキーワードに惹かれたということであって、
それが本当にギネスに認定されるかどうかは、二の次である、ということです。

つまり、「ギネスに申請します」というキーワードで、
集客効果が十分ある、ということですね。

●パフォーマンス

拝観者を楽しませるパフォーマンスも、とても参考になります。

ギネス申請をする際には、
正確な計測を行ないますので、
デジタルの計測器で、地味に大きさを測ります。

ところが、ボランティアグループの方々は、
それ以外に、「ジャンボ巻尺」のようなものを使って、
擬似計測（パフォーマンス）も行い、
拝観者を楽しませていました。

こういう精神は、とても参考になりますね。

●申請

門松を取った後、申請の準備にかかります。
かなり急ピッチに進み、２ヶ月程度で申請をしました。

●認定

申請をしてから半年近く経ち、
ギネス社から「認定証」が届いたときには、
わたしも涙を流して喜びました。

●記者発表

その後、すぐに記者発表を行われました。
このスピード感と、広報の大切さが分かっているところ、見習うべきところです。

記者発表には、１０社程度の新聞社・TV局が来ていたことを覚えています。
もちろん翌日からしばらくのあいだ、地元の新聞・TVは、ギネス門松の話題で大賑わいです。

この効果、町にとってはこころから嬉しい効果ですね。

●後々にも活用

その後の活動も見習うべき点はたくさんあります。

たとえば、記念品の発売。
年賀はがきや記念酒の販売をされたそうですが、
すごい売れ行きで、すぐに売り切れたそうです。

また、翌年（だったと思います）も、
門松制作を行い、集客につなげたそうです。

ここでポイントなのですが、
このときには、ギネス申請をしなかった、ということです。

これでいいのです。
なぜなら目的は、千々石町の発信と、観光客誘致です。

ギネス認定云々は通過点。
いったん「ギネス」で話題づくりをしていれば、
同様のイベントを行なうだけで、十分に集客ができます。

もっと効果を持続させたければ、
同様なイベントを毎年行ない、
たま〜にギネス申請をすればいいのです。


千々石町に半年程度関わらせていただいて、
地域活性化について、様々なヒントをいただきました。

また、私にとっても、はじめての認定案件でしたので、
とても思い出深い記録です。