キャッチアップ！ギネス世界記録

■広報に成功する「ギネス記録挑戦イベント」のコツ

さて、気になる話題です・・・


企業で行うイベント、いろいろな種類がありますが、
ここでは「広報に成功する」をポイントとして、
どんなコツがあるかを考えてみましょう。



・目的を明確にする

何度も何度も言っていますが「清水式広報論」では、
最終目的は「ギネス記録をとること」ではありません。

最終目的は、それぞれの企業において「ギネス申請・認定」の先に
あるものです。
それはたとえば、地域の方とのコミュニケーションや、
社員の意識向上、信頼性の向上など、さまざまです。
もちろん「イベントそのものへの動因」が最終目的であることもあります。


この「最終目的」から目をはずさないために、
まず最初に「目的を明確にする」ことを行ってください。
（ズレていくケースを多くみてきているから、何度も何度も言います）

・イベント内容にちょっと工夫

記者の方が興味を持ちやすいネタ・・
ということで「ネタにストーリーがある」ということを前に言いましたが、
ネタとは、イベントそのものです。

ですから、イベントにストーリーを持たせましょう。

どういうことって？

思い・伝えたいこと・企業の姿勢などを反映させたイベント内容にするのです。


もう少し具体的にいうと、（たとえばの話ですが・・）
「健康をサポートする」という企業理念があるなら、

「○○市から全国に”健康”を発信！　みんなで作ろう、世界最大”禁煙ポスター”」

というようなイベントを行ってもいいでしょう。

これなら、企業理念をそのまま形にしたイベントになりますし、
社会的貢献度が高いですね。広報にもってこいです。


そして、プレスリリースや取材のときにも
「思いを形にした」ということをきちんと伝えてください。


地域参加型ですから、
地域の方とコミュニケーションをとることもできます。
かならず、大きく印象に残りますから、
来年・再来年につながるようにフォローしていくと、
翌年以降の集客が楽になりますね。



リリースのタイミングは、いくつか考えられます。
あまりしつこいようでもいけませんが、
ここで切り口を考えてみましょう。

●＊＊株式会社では、喫煙の危険性を訴えるため、
＊＊市民によびかけ、巨大ポスター製作を行うことを決定した。
（詳細は後日発表・・というニュアンス）

●＊＊株式会社では、喫煙の危険性を訴えるために行う、
巨大ポスター製作へのボランティア協力者２００名の募集を開始した。

●＊＊株式会社では、喫煙の棄権しえを訴えるため、
２００名のボランティアとともに、巨大ポスターを製作した。
世界最大の「禁煙」ポスターとして、
イギリスのギネス社に申請を行う予定であるこのポスターの、
完成披露を行う。

●＊＊株式会社が健康の大切さを訴えるために、
２００人のボランティアとともに製作した巨大「禁煙」ポスターを、
ギネス記録として申請した。

●＊＊株式会社が健康の大切さを訴えるために、
２００人のボランティアとともに製作した巨大「禁煙」ポスターが、
ギネス記録として認定された。


これ、全部リリースしなさい、と言っているのではありませんので、
誤解のないようお願いしますね。
こんなにたくさんリリースを受けると、
記者の方もウンザリすると思いますが、
少なくとも、これくらいの”タイミング”を作ることができる、
というのがポイントです。

同じイベントを行うにしても、
「ギネス申請するポスター」というだけで、
リリースの機会をグンと増やすことができます。

リリースの機会が増えるということは、
あなたの会社の思いを伝えるチャンスが増える、ということです。


こうやって見てみると、いいことだらけですね