キャッチアップ！ギネス世界記録

NTT西日本兵庫支店では、２００４年１２月１１日（土）に、同社のブロードバンド関連商品を新聞折込チラシで訴求しました。
そして、その折込チラシへの誘引を図る目的で、前日に大量のCM投下を行ったわけです。

つまり・・・・
「詳しくは明日のチラシで」というアレですね。

その大量のCM投下は、ずいぶん長い時間をかけて行われたのですが、
その一部分を切り取って「１日で最も多く流れた同じ商品のCM　のギネス記録更新」となったわけです。


もともと、大量CM投下　というプロモーション戦略があって、それにプラスオンして「せっかくだからギネスにチャレンジしようよ」ということですね。


これは、本当に正しい選択だったと思います。


なぜなら、CM投下の当日（つまり、ギネス記録挑戦会のことですね）前後、「NTT西日本兵庫支店支店がギネス挑戦！」といったニュースが飛び交ったのです。
もちろん、これは広報の結果おこったウェーブですが、
「大量にCMを投下する。しかも、翌日の折込チラシへ誘引するため」ということだけだったら、ぜったいにニュースにはなりません。

これがニュース性を持ち、実際にニュースになったのは、
「そしてギネスに申請するらしい」という話題性がくっついたからです。

結果として、さまざまなメディアで紹介され、個人のブログなどでもたくさん紹介されていました。

今は、個人が情報発信ツールを持つ時代ですので、ニュース性のある情報がパっと広まるのは本当に早いのです。


また、「認定されました」という情報が、数日以内に、パッと広がるでしょう。

そして、そのことが、企業イメージのアップとプロモーションに繋がることは間違いないでしょう。



２４タイプのCM、みてみたいですか？
広告制作と放映を担当された、株式会社大広さんのWEBサイトに全部でてます。
面白いですよ。

http://www.daiko.co.jp/ja/portfolio/news/news_u_041217_list.html



●所感
この記録、ちょっと頭をヤワラカにすれば、面白い使い道ができそうです。
たとえば、地域の特産品をPRするために、３０タイプの特産品レシピをCMで紹介するとか。

こんなふうに地域性を絡めても、面白いことができそうです。
地域の活性化のために、TV局もCM枠をプレゼント・・・なんて粋なことしてくれればいいですね。