2005年02月10日
清水式広報論 地域活性化編 ２−１．【ギネス記録挑戦会でメディアスパイラルをまきおこせ！】（メディアスパイラルって？）
今日は、「メディアスパイラル」についてお話をしましょう。
これを理解すると、「マスコミに連続して出る人や企業、地域団体は、ずっと連続して出る」という理由が分かるようになります。
これをわたしは「メディアスパイラル」と名づけました。
【メディアスパイラルの仕組み】を見てください。
これをご説明しましょう。
（画像をクリックして大きく表示してください。）
これを理解すると、「マスコミに連続して出る人や企業、地域団体は、ずっと連続して出る」という理由が分かるようになります。
これをわたしは「メディアスパイラル」と名づけました。
【メディアスパイラルの仕組み】を見てください。
これをご説明しましょう。
（画像をクリックして大きく表示してください。）
�ー荳牋様�
あなたにマスコミから取材依頼が入るのは、次のような状態です。
・ホームページを見て、取材依頼が入る
・知り合いから記者の方を紹介される
・あなたの配信したプレスリリースを見て、取材依頼が入る
�⊆荳�
そしてあなたは取材に応じます。
�Ｊ麁察糞�事掲載・放送）
日刊新聞の場合は、たいていは数日後に記事が掲載されます。
�た卦�の取材依頼
★ここは大切なポイントです。
----------------------------
他のマスコミ関係者が、あなたの掲載記事を見て、「おっ！こんな面白い人（企業、地域団体）がいるのか！」と、思います。
そして、その記事の連絡先を見てあなたに「取材させてもらえませんか？」と連絡をしてきます。
�イ海海�らは、�，北瓩蠅泙后�
そして、� 銑い僚朶弔�繰り返されるのです。
つまり、あなたは又はあなたの企業や地域団体は「マスコミに連続して出る人（企業、地域団体）」になるわけです。
これが、わたしの言う、「メディアスパイラル」が起こった状態です。
先日、地元のラジオの収録があったのですが、ラジオ局の方に「なぜ出演依頼をされたのですか？きっかけは？」と聞いたところ、１ヶ月ほど前に地元の新聞に掲載されていた私の記事を見て「いつか出演してもらおう」と思い、記事を枕元に取っておいたそうです。
これがメディアスパイラルです。
ただし、メディアスパイラルが起きるには、ひとつ条件があります。
メディアスパイラルが起きるためには、�い涼奮�で、他のマスコミ関係者が「おっ！」と思わなくてはなりません。
つまり、あなた（またはあなたの会社、地域団体）が、何かひとつ光るものを持っている・オンリーワンである、ということは絶対条件なのです。
地域団体が地域活性化イベントなどを行うときには、地元の新聞などで取り上げられることがあります。
「○○町、市制１０周年を記念して○○イベント開催」というような記事です。
これに「ギネス記録に申請します」というちょっとしたアクセントがあるだけで、強いインパクト性が加わり、メディアスパイラルが回りやすくなります。
いつものイベントに、「ギネス申請」という要素を加えるだけです。
それほど難しいことではありません。
あとは工夫次第で、如何様にもプロモーションが可能です。
たとえば、イベントの内容を「世界最大の○○づくり」など、特産品などに絡めることによって、メディアでの報道のされ方も異なってきます。
そして、同様のイベントを毎年行い、「いつものあれ」と言われる程、イベントが町に根付いたら大成功です。
その頃には、マスコミ側も毎年楽しみにしているでしょうし、なんと言ってもそれまでのプロセスで町のプロモーションは成功しているでしょう。
あなたにマスコミから取材依頼が入るのは、次のような状態です。
・ホームページを見て、取材依頼が入る
・知り合いから記者の方を紹介される
・あなたの配信したプレスリリースを見て、取材依頼が入る
�⊆荳�
そしてあなたは取材に応じます。
�Ｊ麁察糞�事掲載・放送）
日刊新聞の場合は、たいていは数日後に記事が掲載されます。
�た卦�の取材依頼
★ここは大切なポイントです。
----------------------------
他のマスコミ関係者が、あなたの掲載記事を見て、「おっ！こんな面白い人（企業、地域団体）がいるのか！」と、思います。
そして、その記事の連絡先を見てあなたに「取材させてもらえませんか？」と連絡をしてきます。
�イ海海�らは、�，北瓩蠅泙后�
そして、� 銑い僚朶弔�繰り返されるのです。
つまり、あなたは又はあなたの企業や地域団体は「マスコミに連続して出る人（企業、地域団体）」になるわけです。
これが、わたしの言う、「メディアスパイラル」が起こった状態です。
先日、地元のラジオの収録があったのですが、ラジオ局の方に「なぜ出演依頼をされたのですか？きっかけは？」と聞いたところ、１ヶ月ほど前に地元の新聞に掲載されていた私の記事を見て「いつか出演してもらおう」と思い、記事を枕元に取っておいたそうです。
これがメディアスパイラルです。
ただし、メディアスパイラルが起きるには、ひとつ条件があります。
メディアスパイラルが起きるためには、�い涼奮�で、他のマスコミ関係者が「おっ！」と思わなくてはなりません。
つまり、あなた（またはあなたの会社、地域団体）が、何かひとつ光るものを持っている・オンリーワンである、ということは絶対条件なのです。
地域団体が地域活性化イベントなどを行うときには、地元の新聞などで取り上げられることがあります。
「○○町、市制１０周年を記念して○○イベント開催」というような記事です。
これに「ギネス記録に申請します」というちょっとしたアクセントがあるだけで、強いインパクト性が加わり、メディアスパイラルが回りやすくなります。
いつものイベントに、「ギネス申請」という要素を加えるだけです。
それほど難しいことではありません。
あとは工夫次第で、如何様にもプロモーションが可能です。
たとえば、イベントの内容を「世界最大の○○づくり」など、特産品などに絡めることによって、メディアでの報道のされ方も異なってきます。
そして、同様のイベントを毎年行い、「いつものあれ」と言われる程、イベントが町に根付いたら大成功です。
その頃には、マスコミ側も毎年楽しみにしているでしょうし、なんと言ってもそれまでのプロセスで町のプロモーションは成功しているでしょう。
